Ребрендинг мюнхенского онкологического центра
Мюнхенский онкологический центр один из самых рекомендуемых онкологических центров Германии. Это центр доказательной медицины в котором работают святила науки, нобилевские лауряты и множество талантливых специалистов которые в прямом смысле спасают людям жизни.
1. Проводим аудит
Старый образ не передаёт сообщения о центре как о надежной группы экспертов, которые давно и успешно работают в медицине.
Так как рынок глобальный и обращения часто дистанционные, люди сначала общаются онлайн и только потом приезжают на лечение.

Это рождает главную проблему.
На рынке много паразитирующих на больных людях посредников и псевдо экспертов предлогающих шарлатанские методы лечений.

После них с опаской и недоверием смотрят даже на авторитетные клиники. У людей появляется много страхов и сомнении, они не могут определить где напрямую
2. Исследование
Анализ конкурентов показал тенденцию выносить на первый план технологические достижения, забывая о людях и их историях.
Мы проанализировали конкурентов в Европе, СНГ, США, АЗИИ и в 80% случаев технологические процессы, возможности оборудования и оснащенность клиники были вынесены на первый план.

Для тяжелых больных, ранимых посетителей это делает бренды клиник без эмоциональными поставщиками медицинских услуг.

Отношение к врачам также меняется, трепетное отношение заменяется эмоциональным выбором, а 90% молодых пациентов склонны поменять клинику, если врач в ней им не нравится, как человек.

Отсутствие импатии, живого человека, плюс удалённость при первом контакте усиливает сомнения при выборе бренда.
3. Разрабатываем стратегию
Открытость и личный бренд живого человека ценится выше, чем холодный бренд корпораций.
Соцсети дали нам возможность заглянуть в жизнь знаменитостей и брендов. На их фоне корпорациям и медицинским учреждениям трудно вызывать авторитет, рациональными преимуществами.

При анализе изменений рынка этот тренд в большей степени заметен у американцев, которые активно «очеловечивают» бренды мед центров. Такие образы люди часто видят в сериалах о врачах и проектируют их на реальную жизнь.

Врачи, пациенты и их истории, главная ценность клиники. Это и легло в фундамент нашей стратегии.
4. Работа с проектом
Срок: 6 месяцев
Работы: стратегия, дизайн, реклама
Проработали: более 20 вариантов дизайна
География: Германия
Проект: munichcancercenter.com
Работы, которые мы провели:
1. Аудит клиники.
2. Исследование рынка
3. Разработка стратегии
3.1 Выявление эмоциональной составляющей бренда, через которую будет передаваться идея клиники.
3.2 Очеловечивание роли врача в контексте современных требований персональных брендов.
3.3 Позиционирование и уход от восприятия центра как посредника.
4. Ребрендинг, разработка айдентики.
5. Редизайн сайта
5.1 Наполнение его контентом
5.2 Обновление информации о врачах и медперсонале
6. Интеграции с систамами аналитики и лидогенирации.
Рабочий процесс
Мы описываем удачные и неудачные идеи и варианты дизайна и как итог, что у нас получилось.
Мы долго искали идею которая передала бы нашу задумку и первые варианты совсем не получались.
1
Здесь мы наконец поймали идею первого экрана. Истории врачей и пациентов должны начинаться с 1 экрана. Но до желанного качества визуала было ещё далеко.
If a building becomes architecture, then it is art
If a building becomes architecture, then it is art
Вариант 4
И наконец мы нашли идею для фото мозайки которую искали. С первого взгляда она резала глаз, но передавала основную идею.
Вариант 7
(Рекомендуемый)
С более ярким элементом в логотипе и загнутыми уголками
Отзыв 1
If a building becomes architecture, then it is art